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Liegelind mit neuen Flash-Programmen
Die Liegelind GmbH hat ihr kürzlich durchgeführte Umstrukturierung eigenen Angaben zufolge sehr gut bewältigt. Bekanntlich hat sich der im fränkischen Langenzenn ansässige Kindermodespezialist inzwischen komplett auf NOS-Programme konzentriert, die unter dem Namen „Classic Collection“ angeboten werden. Organic Cotton-Produkte spielen dabei eine wesentliche Rolle und haben nicht unwesentlich zum Erfolg des neuen Liegelind-Konzeptes beigetragen.
Um den Kunden künftig dennoch saisonale Highlights und damit Abwechslung in den Verkaufsräumen zu bieten, hat das Unternehmen neuerdings so genannte „Flash-Programme“ gestartet. Hier erfolgte die Premiere mit einem Strick-Sortiment für Jungen und Mädchen in den Größen 74 bis 152, das pünktlich zum Sommerende auf den Markt gekommen ist. Alle Pullis und Jacken dieses Programms passen perfekt zu den Jeans und Thermohosen der Classic Collection. Daran schließt – praktisch nahtlos – ein Pferde-Programm für das Weihnachtsgeschäft an, das sich gezielt an die Mädchen wendet. Die liebevoll designten Shirts mit zarten Pferdestickereien und –applikationen sind auf die Grundfarben Rot und Blau der Liegelind-NOS-Classics aufgebaut. Damit sind attraktive Kombinationen mit diesen möglich.
Für das kommende Jahr verspricht Liegelind seinen Kunden weitere Überraschungen, beispielsweise zum Frühjahr niedliche Sommerkleidchen sowie weitere Baby-Bodys mit frechen Bildern – wiederum im praktischen Thekendisplay. Die Vorbereitungen für 2010 laufen jedenfalls auf Hochtouren.
Umstellung auf NOS
Liegelind stellt sich neu auf
Jubiläumsausgabe 50 Jahre B&J
Da die Nachfrage für modische Kinderbekleidung auf dem Markt heute in der wirtschaftlich schwierigen Situation sehr zurückgeht, setzt Liegelind in seiner Classic Collection bereits auf modische Qualität. Diese muss nicht per Vororder bestellt werden, sondern das Unternehmen hält sie für den Handel auf Lager. Das wird jedoch nicht in Rechnung gestellt und so vermindert sich das Kaufrisiko des Kunden. Liegelind-Mode kann immer sofort bestellt und voraussehbar geliefert werden.“
Liegelind mit NUK-Babymode
Die Baby Care-Marke NUK aus dem Hause MAPA und der bekannte Kindermode-Spezialist Liegelind sind eine Kooperation eingegangen. Das Ergebnis ist eine hochwertige Bekleidungslinie für Babys und Kleinkinder, mit der sich NUK erstmals als Modelabel präsentiert. Die Kollektion, die ab Januar ausgeliefert und im zweiten Halbjahr 2009 im Handel sein soll, wird ausschließlich aus fair gehandelter Bio-Baumwolle gefertigt. Zudem zeichnen sich die Modelle – u. a. Bodys, Strampler und Hosen, die ab Frühchengröße 44 angeboten werden – durch besonders kindgerechte Schnitte mit hohem Tragekomfort aus. Verantwortlich für die Kooperation ist die Hamburger Lizenzagentur Straub & Linardatos
Die Antwort
Seit fast 100 Jahren ist der Name Liegelind ein Synomym für Kompetenz in Sachen Baby- und Kinderbekleidung. Jetzt stellt sich das traditionsreiche Unternehmen erneut den aktuellen Herausforderungen des Marktes: Mit seiner neuen Classic Collection bietet es dem Handel eine echte Problemlösung und die Antwort auf viele Fragen .
Die Zeiten sind, das wissen wir alle, nicht gerade rosig – schon gar nicht im Bekleidungshandel. Kein Wunder folglich, wenn hier bei sinkenden Umsätzen die Risikobereitschaft immer mehr abnimmt. Bei Liegelind hat man nach Lösungen gesucht und diese ganz offensichtlich auch gefunden. Seit September letzten Jahres ist das Unternehmen mit einem neuen NOS-Programm auf dem Markt, das Händler und Verbraucher in kürzester Zeit überzeugt hat.
Das Prinzip ist ebenso einfach wie wirkungsvoll: Im Mittelpunkt dieses Programms, der Classic Collection, stehen Qualitätsprodukte, die mit einem sehr guten Preis-/Leistungsverhältnis offeriert werden. Zudem ist die komplette Kollektion das ganze Jahr über ab Lager lieferbar – Vorordern entfällt damit ebenso wie die Gefahr von Abschriften und Überhängen.
Doch damit nicht genug: Alle Produkte werden mit 140er Handelsspannen angeboten. Trotzdem sind die Verkaufspreise außerordentlich attraktiv: Ein uni Poloshirt in Babygröße 44 beispielsweise geht für 12,95 Euro über den Ladentisch, eine Five-Pocket-Jeans für 19,95 Euro. Dabei ist das Sortiment äußerst breit und vielfältig: Es reicht vom Strampler oder Body, der Wendejacke oder Halbhose für die Babys im Größenspektrum 44 bis 86, bis hin zur Outdoorjacke, der Strickjacke, dem Pulli oder der Bluse für größere Kids (bis Größe 152).
Die Kollektion baut auf vier Grundfarben auf: Rosé, Bleu, Rot und Marine (mit Unis und Ringeln) – ergänzt durch Jeansteile u. a. Und, was besonders wichtig ist, alles kann mit allem kombiniert werden – nicht nur die Teile der Classic Collection untereinander, sondern diese auch mit Artikeln aus der Saison-Kollektion. Die, so betont man bei Liegelind, wird es auch weiterhin geben. Will man doch auf modische Highlights auch künftig nicht verzichten. Und so eröffnet das Sortiment eine Fülle von Möglichkeiten, eine Fülle, die ihresgleichen sucht.
„Unsere Classic Collection“, so Geschäftführer Martin Wunderlich, „ist nicht nur äußerst multipel kombinierbar, sie ist auch vielfältig und umfangreich wie kaum ein anderes auf dem Markt befindliches NOS-Programm“. Dabei kann sich der Händleraus dem Komplettangebot genau das „herauspicken“, was ihm genehm ist – und eben kurzfristig nachbestellen.
„Wir sind uns im Klaren darüber“, so Wunderlich weiter, „dass es heute nicht mehr ausreicht, ein gutes Produkt zu haben und gute Preise zu bieten. Gefragt sind vielmehr ganze Konzepte. Und die müssen stimmen.“ Dazu zählt übrigens auch, dass das Gros der Classic Collection – genauer gesagt 70 % – aus Organic Cotton besteht, also Bio-Baumwolle. Auch das SeaCell-Programm für Kinder mit Hautproblemen – entzündungshemmend, hautschützend, atmungsaktiv und den Zellstoffwechsel fördernd durch die Kombination von Algen und Silber-Ionen – wurde in die neue NOS-Kollektion integriert.
Die, so verspricht man bei Liegelind, soll künftig weiter ausgebaut und um immer neue Produkte ergänzt werden. Der Erfolg der Classic Collection gibt dem Unternehmen, das seit November 2007 in neuen, modernen Räumlichkeiten im fränkischen Langenzenn residiert, jedenfalls Recht.
Die Saison-Kollektion Herbst/Winter 2009/10 verbindet aktuelle Modetrends mit einem Höchstmaß an Qualität. Dabei bietet sie eine Vielfalt an Kombimöglichkeiten, die durch das NOS-Programm »Classic Collection« noch erweitert wird. Im Bereich Newborn/Baby (Gr. 44-86) gibt es jeweils fünf Mädchen- und Jungenserien, dazu drei Unisex-Gruppen, u. a. mit Stramplern, Jäckchen, Shirts, Hemden, Hosen, Kleidern, Strickteilen etc. Die Farbskala für die Mini-Girls erstreckt sich von Rosa über Naturtöne bis hin zum aktuellen Lila, während für die Jungs verschiedene Blaukombinationen im Vordergrund stehen. Dabei setzt Liegelind diverse Materialneuheiten ein, so z. B. »Sueded Fleece«, eine Sweatware mit besonders weicher Oberfläche oder die Nickyqualität »Dropneedle Velour«. Zudem gibt es erstmals auch in der Saison-Kollektion ein Programm in »Organic Cotton«, das sowohl Nicky als auch Interlock und Jersey aus Bio-Baumwolle beinhaltet. Für die etwas älteren Kinder (Gr. 74-152) werden u. a. hochwertige Denims, Funktionsmaterialien mit Glanz, flauschiges Fell, Wollstoffe in Karo und Fishbone-Optik sowie Shirtqualitäten mit angerauhter Oberfläche herausgestellt. Ein wichtiges Mädchenthema ist die Legging, mit aufgesetzten Stulpen, seitlich gerafft oder mit Aufschlag. Farbige Nieten, Golddrucke und –steppereien, Kontrastpaspeln, Raffungen, Falten und gebundene Schleifen sind markante Details.
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