Feature Articles

Baby & Junior, Ausgabe 9/2009

Liegelind mit neuen Flash-Programmen

Die Liegelind GmbH hat ihr kürzlich durchgeführte Umstrukturierung eigenen Angaben zufolge sehr gut bewältigt. Bekanntlich hat sich der im fränkischen Langenzenn ansässige Kindermodespezialist inzwischen komplett auf NOS-Programme konzentriert, die unter dem Namen „Classic Collection“ angeboten werden. Organic Cotton-Produkte spielen dabei eine wesentliche Rolle und haben nicht unwesentlich zum Erfolg des neuen Liegelind-Konzeptes beigetragen.

Um den Kunden künftig dennoch saisonale Highlights und damit Abwechslung in den Verkaufsräumen zu bieten, hat das Unternehmen neuerdings so genannte „Flash-Programme“ gestartet. Hier erfolgte die Premiere mit einem Strick-Sortiment für Jungen und Mädchen in den Größen 74 bis 152, das pünktlich zum Sommerende auf den Markt gekommen ist. Alle Pullis und Jacken dieses Programms passen perfekt zu den Jeans und Thermohosen der Classic Collection. Daran schließt – praktisch nahtlos – ein Pferde-Programm für das Weihnachtsgeschäft an, das sich gezielt an die Mädchen wendet. Die liebevoll designten Shirts mit zarten Pferdestickereien und –applikationen sind auf die Grundfarben Rot und Blau der Liegelind-NOS-Classics aufgebaut. Damit sind attraktive Kombinationen mit diesen möglich.

Für das kommende Jahr verspricht Liegelind seinen Kunden weitere Überraschungen, beispielsweise zum Frühjahr niedliche Sommerkleidchen sowie weitere Baby-Bodys mit frechen Bildern – wiederum im praktischen Thekendisplay. Die Vorbereitungen für 2010 laufen jedenfalls auf Hochtouren.

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kidwalk, Nr.2, Juli 2009

Umstellung auf NOS

Neue Geschäftsführung und neues Konzept bei Liegelind, D-Langenzenn. Nachdem der langjährige Geschäftsführer Martin Wunderlich das zu einem Hongkonger Textilkonzern gehörende Unternehmen im Herbst 08 verlassen hatte, übernahm Christine Vogel die Geschäftsführung. Sie will Liegelind zum größten NOS-Anbieter Europas machen. Vogel will den Vertrieb mit geeigneten Kunden auf Flächenkonzepte umstellen – ohne speziellen Ladenbau aber mit EDI-Anbindung für eine prompte Nachlieferung. Die NOS-Ware ist innerhalb einer Woche lieferbar. Das Angebot umfasst das komplette Standard- und Basic-Programm im Größenband Baby und Kleinkind. Zusätzlich gibt es saisonale Flashprogramme in begrenzter Stückzahl, wie etwa Mädchenkleider im Frühjahr.

Der Verkauf wird über den Vertrieb in Langenzenn abgewickelt. Die Expansion soll europaweit erfolgen. Auf Messepräsenz will Liegelind verzichten.

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TextilWirtschaft, Nr. 19_7. Mai 2009

Liegelind stellt sich neu auf

Der Baby- und Kinderbekleidungshersteller Liegelind GmbH im fränkischen

Langenzenn stellt sich neu auf und will in den nächsten drei Jahren „zum

größten NOS-Anbieter Europas werden." Die kompletten Standard- und

Basic-Kollektionen seien jetzt als NOS-Programm zu haben, erklärt

Christine Vogel, seit Januar Geschäftsführerin des zu einem Hongkonger

Textilkonzern gehörenden Unternehmens. Ergänzt werde das Angebot

kontinuierlich und saisonal durch modische Aktionsprogramme. Gearbeitet

wird laut Vogel auch an einem Flächenkonzept, das im gehobenen

Facheinzelhandel ohne speziellen Ladenbau realisiert werden kann. Die neu

entstehende Abteilung Retail werde alle Flächenkunden aktiv unterstützen.

Einzelheiten wollte Vogel noch nicht nennen. Mit der Einrichtung einer

neuen EDV sei der nächste Schritt die EDI-Anbindung und dann die komplette

Flächenbewirtschaftung ab 2010. Mit der Umstrukturierung wolle man sich

der Krise und den preisaggressiven Diskountern entgegenstellen. Auf den

Besuch von Messen und auf Handelsvertreter werde Liegelind künftig

verzichten. Die Kosteneinsparungen sollen in den Ausbau des NOS-Bereichs

fließen. Außerdem wurde der Vertriebs-Innendienst verstärkt. Der

erstmals im August 2008 aufgelegte 50 Seiten starke Katalog wurde

überarbeitet und wird in den nächsten Tagen verschickt. Die europaweite

Expansion soll über weitere Distributeure und Agenturen erfolgen.

Wichtigste Auslandskunden sind Österreich, Schweiz, Irland, England,

Italien und Luxemburg. Aktuelle Umsatzzahlen gibt es nicht. 2007 wurde laut

Bundesanzeiger ein Umsatz von knapp 8 Mill. Euro erzielt. Renate Platen

Baby & Junior, Ausgabe 3-4 / 2009
Jubiläumsausgabe 50 Jahre B&J

Perfekt kombiniert

Jutta Fraaß vom Langenzenner Modehersteller Liegelind blickt auf 50 Jahre Fashion für die Jüngsten zurück. Allerdings: Modische Aspekte standen bei dem, was Kinder damals anhatten, zunächst noch gar nicht im Vordergrund – vielmehr richtete sich das Hauptaugenmerk auf praktische Elemente ihrer Bekleidung.

„Formen und Farbe der Kindermode haben sich natürlich im Laufe der Zeit enorm geändert. So war es, dass früher für Mütter - und gerade deshalb natürlich auch für Liegelind - eher das Praktische der Bekleidung im Vordergrund stand. Erst als Liegelind auch saisonale Kinderbekleidung bis zum Schulkindalter ins Sortiment aufnahm, wurde die Mode im Baby- und Kinderbereich vordergründig behandelt.

Schön praktisch

Nichtsdestotrotz hat Liegelind schon immer großen Wert darauf gelegt, dass jedes Modestück auch seinen praktischen Teil zum alltäglichen Tragen der Kleidung beisteuert. Dazu gehören Reißverschlüsse, Knöpfe, Druckknöpfe, Absteppungen, Stickereien und vieles mehr. Deshalb steht Liegelind schon seit jeher im engen Kontakt zu den Herstellern. Eine eigene Technik- und Designabteilung im Haus verschafft Liegelind zudem den Vorteil, dass bei Problemen sofort gehandelt werden kann.

Während vor ca. 40 Jahren die Kindermode erst so richtig ins Rollen kam, wurden in den Anfängen die Mädchen noch überwiegend brav in Röcken und Kleidern gesehen. Erst später kamen langsam auch Hosen für das weibliche Geschlecht dazu.

Bunte Zeiten

In den Achtzigerjahren wurde es langsam bunt und die Sommer konnten auch am Körper zelebriert werden. Marine-Themen ziehen sich merkwürdigerweise durch jede Zeitepoche und sind auch heute noch ein sehr beliebtes Thema. Die Kindermode in den Neunzigern präsentierte sich ausgefeilt und verspielt. Die Kleidung für die Kleinen ist nun farbenfroh, kombinierbar und praktisch. Dabei wird sie sehr an das ,Erwachsen-Sein-Wollen´ angepasst und jede Saison verspricht neue süße Träume.

Perfekt kombinierbar

Schon Ende der Neunziger zeichnet sich eine farblich neutralere Mode ab. Oder, besser gesagt: Es wird mehr Wert darauf gelegt, eher weniger verschiedene Farben zu einem Thema zusammenzufassen. Das heißt, es gibt verschiedene Themen, die nicht mit zu viel Farbe und Verzierungen aufwarten, sondern in sich perfekt kombinierbar und absolut passend sind. Diese Art und Weise des Designs hält sich über den Jahrtausendwechsel und findet großen Anklang. Bis heute werden saisonale Modethemen in dieser Weise aufgegriffen. So ist die neu entwickelte ,Classic Collection´ von Liegelind in alle Themen einbaubar und kann zur gesamten Saisonmode getragen werden.

Sofort im Geschäft

Da die Nachfrage für modische Kinderbekleidung auf dem Markt heute in der wirtschaftlich schwierigen Situation sehr zurückgeht, setzt Liegelind in seiner Classic Collection bereits auf modische Qualität. Diese muss nicht per Vororder bestellt werden, sondern das Unternehmen hält sie für den Handel auf Lager. Das wird jedoch nicht in Rechnung gestellt und so vermindert sich das Kaufrisiko des Kunden. Liegelind-Mode kann immer sofort bestellt und voraussehbar geliefert werden.“

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Baby & Junior, Ausgabe 1 / 2009

Liegelind stellt die Tag- und Nachtwäsche aus der „Classic“-Kollektion vor. Die Bodys in Hellblau und Rosé mit dezentem Print, in uni oder gestreift werden aus zertifizierter Bio-Baumwolle hergestellt und sind in den Größen 44 bis 86 erhältlich. Die Bodys gibt es in verschiedenen Versionen: in amerikanischer Form (nur im Schritt geknöpft), als Wickelbody und mit langem oder kurzem Arm. Das Programm rundet eine weiße Organic-Cotton-Serie ab, zu der außerdem Mützchen, Kratzfäustlinge und Erstlingshemdchen gehören. Single Jersey und Nicki bilden die Grundlage für Mix und Match-Programme, die sowohl Mädchen als auch Jungen gefallen. Hier ist von Strampler über Unterzieh-Shirt und Handtuch bis hin zur Decke alles zu haben. Man kann zwischen den Farben Dunkelblau, Sky, Lemon, Orange, Rosa und Weiß und den Größen 50 bis 74 frei auswählen. Das unifarbene und gestreifte Basic-Design präsentiert sich in Rosa, Hellblau, Weiß, Dunkelblau sowie Rot (Tomate) und zieht sich bis zur Größe 152 durch. Für die Kleineren (Gr. 50 bis 86) gibt es hier Kurz- und Langarmshirts, Hosen mit Krempelbund, Strampler und Wendejacken, alles aus 100 % Bio-Baumwolle und beliebig kombinierbar. Zu den Highlights der Kollektion aus Langenzenn zählt ein Schlafanzug mit Vichy-Karos, der in einem Säckchen zu Mädchen und Jungen ab Größe 74 kommt.

Baby & Junior, Ausgabe 1/2009

Liegelind mit NUK-Babymode

Die Baby Care-Marke NUK aus dem Hause MAPA und der bekannte Kindermode-Spezialist Liegelind sind eine Kooperation eingegangen. Das Ergebnis ist eine hochwertige Bekleidungslinie für Babys und Kleinkinder, mit der sich NUK erstmals als Modelabel präsentiert. Die Kollektion, die ab Januar ausgeliefert und im zweiten Halbjahr 2009 im Handel sein soll, wird ausschließlich aus fair gehandelter Bio-Baumwolle gefertigt. Zudem zeichnen sich die Modelle – u. a. Bodys, Strampler und Hosen, die ab Frühchengröße 44 angeboten werden – durch besonders kindgerechte Schnitte mit hohem Tragekomfort aus. Verantwortlich für die Kooperation ist die Hamburger Lizenzagentur Straub & Linardatos

Style<14, issue 1/2009

The Answer

The name of Liegelind has been a synonym for expertise in the babies’ and children’s fashion field for almost a century. This company, which is steeped in tradition, is now rising to the latest challenges posed by the market: With its new Classic Collection it offers the trade a true answer to many questions.

As we all know, times are far from rosy – especially in the fashion trade. It is, therefore, hardly surprising that the sector’s readiness to take risks is dwindling fast and furiously in the face of falling sales. Some time ago, Liegelind went in search of solutions to this dilemma and has clearly come up with some genuine answers. A year ago last September, the company launched its new NOS programme which was quick to convince both retailers and consumers.

The principle is as simple as it is effective: The Classic Collection is at the heart of this programme and focuses on high-quality products that are great value for money. Not only that, but the entire collection is available all year round – rendering advance orders superfluous and reducing the risk of write-offs and order backlogs. Liegelind promises delivery within 48 hours.

As if that were not enough all the products are offered with a 140 per cent margin. Even so, the items are sold on at highly attractive prices: A plain polo-shirt in baby size 44 retails at just EUR 12.95 whilst a pair of five-pocket jeans sells for EUR 19.95. At the same time, the range is extremely broad and diverse, extending from romper suits and bodies, reversible jackets and trousers for babies in sizes 44 to 86, to outdoor jackets, cardigans, sweaters and blouses for older kids in sizes up to 152.

The collection is built around four basic colours: blush, light blue, red and navy (plain and stripes) – complemented with denim. Of particular importance is the fact that everything can be mixed and matched – not only the garments within the Classic Collection, but also the items from the seasonal collection. The seasonal programme will continue to be offered in the future, as new fashion highlights are naturally indispensable. In this way, the product spectrum opens up a multitude of exciting possibilities that seeks compare.

»Our Classic Collection,« states managing director Martin Wunderlich, »cannot only be mixed and matched in a multitude of ways but it is also more diverse and extensive than nearly all other NOS programmes on the market.« This enables retailers to cherry pick their favourite items from the entire range – whilst also having the opportunity to reorder at short notice.

»We are well aware that it is no longer enough these days to have a good product and attractive prices,« Wunderlich continues. »People are looking for complete concepts. Concepts that work.« This also means that the lion’s share of the Classic Collection – 70% to be precise – is made of organic cotton. The SeaCell programme for children with skin disorders – which is anti-inflammatory, skin protecting, breathable and stimulates the cell metabolism thanks to the combination of algae and silver ions – has been incorporated within the new NOS collection.

The latter, says Liegelind, will be extended further in future to include a steady influx of new products. The success of the Classic Collection clearly confirms that the company which moved to new modern premises in November 2007 in Franconia’s Langenzenn, is progressing along the right path.

style<14, issue 1/2009

The collection for the autumn/winter 2009/10 season unites current trends with the highest quality standards. Not only does it offer a diversity of coordinates which have been extended by the NOS »Classic Collection«, but the newborn/baby programme in sizes 44-86 also presents five series for girls and boys plus three unisex groups, embraching everything from romper suits, cardigans, shirts and tops to trousers, dresses, knitted garments and much more. The colour spectrum for mini girls ranges from pink and natural hues to trendy lilac, whilst the boys can look forward to a diversity of rhapsodies in blue. At the same time, Liegelind makes use of various fabric innovations, such as »Sueded Fleece«, a sweat fabric with an extra soft texture and »Dropneedle Velour«. The seasonal collection will see the debut of an »Organic Cotton« programme which features chenille, interlock and jersey made, as the name suggests, from organic cotton. The slightly older children in sizes 74-152 are catered for by high-quality denim, functional materials with lustre finishes, fluffy fur, woollen fabrics in checks and fishbone looks and shirt fabrics with raised surfaces. An important theme for girls are leggings with appliquéd turn-ups, gathered at the side or turned over. Coloured studs, golden prints and quilting, contrasting piping, gathering, pleats and bows are among the striking decorative details.